En cualquier campaña publicitaria es muy importante evaluar los resultados. Conoce las ventajas de un post tes publicitario.

Existen una multiplicidad de campañas publicitarias, y dentro de éstas encontramos una categoría muy especial centrada en el trabajo del ámbito político. Las campañas políticas requieren una gran cantidad de horas en investigación de mercado, encuestas electorales, estudios de mercado entre otras cosas estrategias que deben desarrollarse en un tiempo muy corto.

politica y campaña

Test publicitarios

En cualquier tipo de campaña publicitaria es muy importante evaluar qué tan satisfactorios han sido los resultados obtenidos, con el objetivo de entender cuáles son las estrategias de publicidad que tienen un impacto en nuestra audiencia general.

Por eso, entender la función de los Post-Test publicitarios en el desarrollo de un estudio de mercado, puede traer grandes beneficios. Es importante remarcar que cualquier diseño de investigación publicitaria tiene una serie de fases (Pre-testing y los Post-Test) que podrán servir de apoyo a lo largo de nuestra campaña oficial.

Si buscamos mejorar la satisfacción de los consumidores, comprender la aplicación de este tipo de acciones puede marcar la diferencia a la hora de alcanzar los objetivos que se han marcado.

¿Cuál es la función de un Post-Test publicitario?

Dentro de los preparativos es sustancial tener en cuenta cómo se van a medir las consecuencias de nuestras estrategias publicitarias al momento de su aplicación. El Post-Test publicitario tiene la función de demostrar si se cumplieron los propósitos de una campaña, entre los que encontramos:

La relación del mensaje con la campaña o marca

La comprensión de la campaña por parte de la audiencia

La estimulación de la adquisición voluntaria

Los instrumentos de medición y su relación con la eficiencia estratégica.

Una gran parte del trabajo publicitario está en la metodología que se construye para obtener los resultados deseados, pero de nada sirve la planeación previa, si no tenemos la capacidad de comprender los efectos de nuestra intervención y de evaluar si se logró cumplir con los objetivos publicitarios.

Los Post-test, la base del éxito publicitario

Actualmente existen varios tipos de tests, pero su éxito depende de tener en claro el momento de aplicarlos. Estos son algunos de los más importantes:

Este es un experimento controlado realizado en campo. En tales pruebas, la cantidad de consultas de los consumidores generadas por el texto del anuncio u otros medios, se considera una medida de qué tan bien se difunde. El número de consultas es una prueba de efectividad y solo ocurre cuando el texto del anuncio o medio logra capturar y retener la atención del lector o espectador.

Esta es una técnica que le permite al anunciante probar dos o más anuncios en la misma ubicación, publicación o transmisión, con la intención de garantizar que cada anuncio llegue a lectores comparables.

Esta prueba se basa en la memoria del entrevistado. Intenta medir la eficacia de un anuncio determinando a través de encuestas en las que se evalúa el grado de reconocimiento del producto o marca en los lectores y/o oyentes.

En esta prueba se les pide a los encuestados que respondan a lo que leen, ven o escuchan sin permitirles mirar o escuchar el anuncio mientras responden. Existen variaciones de esta prueba, uno de ellos es el test de triple asociación, diseñado para examinar canciones o eslóganes y revelar qué tan bien los recuerdan los encuestados.

Una prueba de ventas representa un experimento controlado en el que se enfrentan condiciones reales de campo en lugar de simulaciones. Intentan establecer una relación directa entre una o varias variables y la venta de un producto o servicio

Analizar el efecto de los mensajes publicitarios a través de encuestas puede traer grandes beneficios que te ayudarán a cumplir objetivos y a tener estrategias que mejoran con el tiempo, por ejemplo:

Tu capacidad de desarrollar campañas comerciales notorias

La huella que deja en las personas cada publicidad desarrollada

La capacidad de desarrollar mensajes claros y memorables

Las reacciones de las personas hacia un determinado mensaje

¿Cuáles son los tipos de post test publicitarios y sus ventajas?

Tipos de post test publicitarios y sus ventajas

Conoce qué son las entevistas a profundidad y cuáles son las pautas para realizarlas, si quieres obtener todos sus beneficios.

Las entrevistas a profundidad son un método de investigación cualitativa que se utiliza para obtener información amplia y de carácter sustancial sobre un determinado tema. Con ella se busca comprender la experiencia del entrevistado, sus opiniones y perspectivas, a través de un dialogo que resulta a partir de preguntas de carácter exploratorio. Con estas entrevistas se consigue recopilar gran cantidad de datos e información sobre el comportamiento, percepciones y actitud de los entrevistados. A lo largo del proceso, los participantes tienen la posibilidad de cambiar el rumbo de la conversación y la técnica empleada cuando se a necesario, por lo que se reconoce como una metodología dinámica. A continuación, daremos una completa explicación sobre la definición de esta metodología de investigación, sus características, la importancia que tiene dentro de la investigación de mercados y las pautas básicas para su correcta aplicación en diferentes situaciones, además de algunas de las ventajas que ofrece este método para los investigadores. Se definen como la interacción entre dos personas, un dialogo donde el encargado de la investigación formula un conjunto de preguntas relacionadas con el tema que se encuentra investigando, mientras el consultado proporciona de forma verbal toda la información que le es solicitada. Se trata de una técnica de investigación que permite obtener datos de manera directa. Taylor y Bogdan, autores del texto <A href="https://www.academia.edu/22605912/Metodos_cualitativos_investigacion_Taylor_y_Bogdan" target="_blank">‘Introducción a los métodos cualitativos de investigación’</A><A>, entienden las entrevistas a profundidad como “reiterados encuentros cara a cara entre el entrevistador y los informantes, dirigidos hacia la comprensión de las perspectivas que tienen los informantes respecto a sus vidas, experiencias o situaciones”. </A>La intención principal de una técnica como esta, es conseguir adentrarse en la vida de otra persona, intentando descifrar y comprender sus miedos, satisfacciones, intereses, alegrías y angustias más relevantes en torno al tema tratado. Dentro de los estudios de mercado, las entrevistas a profundidad garantizan la obtención de información libre de censura

¿Qué son las entrevistas a profundidad y cuáles son sus ventajas?

Características de las entrevistas a profundidad </H1>Existe un conjunto de características que definen a las entrevistas a profundidad: <UL><LI> Poseen una estructura flexible y poco estructurada. Sigue una guía básica para dirigir la conversación, cubriendo las áreas necesarias para extraer información al entrevista</LI><LI> Metodología interactiva. Todas las entrevistas incluyen interacciones con el entrevistador, donde este planteará las incógnitas principales de forma positiva, para permitir que el entrevistado se sienta cómodo y entusiasmado por responder las preguntas. </LI><LI> Metodología interactiva. Todas las entrevistas incluyen interacciones con el entrevistador, donde este planteará las incógnitas principales de forma positiva, para permitir que el entrevistado se sienta cómodo y entusiasmado por responder las preguntas. </LI><LI> Generan nuevos conocimientos. Por medio de este tipo de entrevistas se generan nuevos conocimientos relacionados con el tema tratado y soluciones potenciales para los problemas que han sido planteados. </LI><LI> Análisis continuado. Ofrecen la posibilidad de que el entrevistador pueda detenerse y profundizar en algunos detalles que vayan apareciendo a lo largo de la conversación, a diferencia de otras técnicas más cerradas o con limitaciones respecto al tiempo. </LI></UL><H1 color="#262D5C" font-size="small" class="style__TitleStyled-cRrKyg iGLYEu">Importancia de las entrevistas a profundidad dentro de las investigaciones de mercado </H1>Dado que buscan imitar una conversación entre iguales, las entrevistas a profundidad permiten extraer información del entrevistado, desde un ambiente distendido. El entrevistador necesita la suficiente destreza para formular las preguntas adecuadas de una manera sutil, sin dirigir al entrevistado ni encasillar la entrevista, si quiere obtener información realmente relevante. Están orientadas a poner en manifiesto las expectativas, experiencias, sentimientos y perspectiva de los entrevistados sobre un tema en especifico, que bien puede ser un producto, servicio o problema. Se centra básicamente en la obtención de datos sobre una experiencia personal y al ser una técnica cualitativa, no se basa en la cantidad sino en la calidad de la información recogida. <H1 color="#262D5C" font-size="small" class="style__TitleStyled-cRrKyg iGLYEu">Pautas para realizar entrevistas a profundidad </H1>Habiendo decidido que las entrevistas a profundidad son la opción adecuada, se necesita seguir el siguiente conjunto de pautas: <UL><LI> Previo a la entrevista, es necesario recopilar toda la información sobre el encuestado y el contexto donde se desenvuelve, tomando en consideración los objetivos del estudio.</LI> <LI> Realiza un guión o listado de temas que se cubrirán durante la entrevista, de esta forma será más sencillo agregar cualquier pregunta complementaria sin perder el hilo de la conversación. </LI> <LI> Selecciona a los participantes, programa la fecha de la entrevista en función al tiempo disponible del entrevistado y confirma la voluntad de ser parte del proyecto. </LI> <LI> Durante la entrevista, realiza preguntas abiertas que den espacio para el análisis. Con cada respuesta tendrás que concentrarte en entender los por qué, para qué y cómo, además de estar abierto a descubrir nuevos temas. Si te concentras únicamente en validar la hipótesis, perderás información importante. </LI> <LI> Graba toda la conversación, para que luego esta pueda analizarse en detalle, transcribirse o extraer notas. </LI> <LI> Realiza anotaciones sobre las expresiones corporales del entrevistado, ya que los gestos y toda la comunicación no verbal también es relevante durante el proceso. </LI> <LI> Antes de despedirte del entrevistado, consulta sobre sus dudas y validando cualquier tema que no haya sido desarrollando claramente durante la conversación. </LI> <LI> Recuerda que los datos recopilados son de carácter subjetivo por lo que su análisis debe realizarse bajo una visión crítica. </LI> </UL>Para finalizar, comentamos que las entrevistas a profundidad tienen la ventaja de necesitar una menor cantidad de participantes para obtener información relevante. También nos permiten conocer la forma de pensar de los entrevistados, cómo se sienten respecto al tema tratado y comprender sus necesidades, e incluso extrapolarlas a todo el mercado objetivo. Con esto, las marcas, empresas y organizaciones de todo tipo tienen la posibilidad de tomar decisiones con información clara. ¿Quieres saber mas de estas y otras metodologías? Contactanos

¿Qué son las entrevistas a profundidad y cuáles son sus ventajas? - Global Tag

Las entrevistas a profundidad son un método de investigación cualitativa que se utiliza para obtener información amplia y de carácter sustancial sobre un determinado tema. Con ella se busca comprender la experiencia del entrevistado, sus opiniones y perspectivas, a través de un dialogo que resulta a partir de preguntas de carácter exploratorio. 

Con estas entrevistas se consigue recopilar gran cantidad de datos e información sobre el comportamiento, percepciones y actitud de los entrevistados. A lo largo del proceso, los participantes tienen la posibilidad de cambiar el rumbo de la conversación y la técnica empleada cuando se a necesario, por lo que se reconoce como una metodología dinámica. 

A continuación, daremos una completa explicación sobre la definición de esta metodología de investigación, sus características, la importancia que tiene dentro de la investigación de mercados y las pautas básicas para su correcta aplicación en diferentes situaciones, además de algunas de las ventajas que ofrece este método para los investigadores. 

¿Qué son las entrevistas a profundidad?

Se definen como la interacción entre dos personas, un dialogo donde el encargado de la investigación formula un conjunto de preguntas relacionadas con el tema que se encuentra investigando, mientras el consultado proporciona de forma verbal toda la información que le es solicitada. Se trata de una técnica de investigación que permite obtener datos de manera directa.

Taylor y Bogdan, autores del texto <a href='https://www.academia.edu/22605912/Metodos_cualitativos_investigacion_Taylor_y_Bogdan' target='_blank'>‘Introducción a los métodos cualitativos de investigación’<a/>, entienden las entrevistas a profundidad como “reiterados encuentros cara a cara entre el entrevistador y los informantes, dirigidos hacia la comprensión de las perspectivas que tienen los informantes respecto a sus vidas, experiencias o situaciones”.

La intención principal de una técnica como esta, es conseguir adentrarse en la vida de otra persona, intentando descifrar y comprender sus miedos, satisfacciones, intereses, alegrías y angustias más relevantes en torno al tema tratado. Dentro de los estudios de mercado, las entrevistas a profundidad garantizan la obtención de información libre de censura.

Características de las entrevistas a profundidad 

Existe un conjunto de características que definen a las entrevistas a profundidad: 

Poseen una estructura flexible y poco estructurada. Sigue una guía básica para dirigir la conversación, cubriendo las áreas necesarias para extraer información al entrevista

Metodología interactiva. Todas las entrevistas incluyen interacciones con el entrevistador, donde este planteará las incógnitas principales de forma positiva, para permitir que el entrevistado se sienta cómodo y entusiasmado por responder las preguntas.

Generan nuevos conocimientos. Por medio de este tipo de entrevistas se generan nuevos conocimientos relacionados con el tema tratado y soluciones potenciales para los problemas que han sido planteados.

Análisis continuado. Ofrecen la posibilidad de que el entrevistador pueda detenerse y profundizar en algunos detalles que vayan apareciendo a lo largo de la conversación, a diferencia de otras técnicas más cerradas o con limitaciones respecto al tiempo.

Importancia de las entrevistas a profundidad dentro de las investigaciones de mercado 

Dado que buscan imitar una conversación entre iguales, las entrevistas a profundidad permiten extraer información del entrevistado, desde un ambiente distendido. El entrevistador necesita la suficiente destreza para formular las preguntas adecuadas de una manera sutil, sin dirigir al entrevistado ni encasillar la entrevista, si quiere obtener información realmente relevante. 

Están orientadas a poner en manifiesto las expectativas, experiencias, sentimientos y perspectiva de los entrevistados sobre un tema en especifico, que bien puede ser un producto, servicio o problema. Se centra básicamente en la obtención de datos sobre una experiencia personal y al ser una técnica cualitativa, no se basa en la cantidad sino en la calidad de la información recogida. 

Pautas para realizar entrevistas a profundidad

Habiendo decidido que las entrevistas a profundidad son la opción adecuada, se necesita seguir el siguiente conjunto de pautas:

Previo a la entrevista, es necesario recopilar toda la información sobre el encuestado y el contexto donde se desenvuelve, tomando en consideración los objetivos del estudio.

Realiza un guión o listado de temas que se cubrirán durante la entrevista, de esta forma será más sencillo agregar cualquier pregunta complementaria sin perder el hilo de la conversación. 

Selecciona a los participantes, programa la fecha de la entrevista en función al tiempo disponible del entrevistado y confirma la voluntad de ser parte del proyecto. 

Durante la entrevista, realiza preguntas abiertas que den espacio para el análisis. Con cada respuesta tendrás que concentrarte en entender los por qué, para qué y cómo, además de estar abierto a descubrir nuevos temas. Si te concentras únicamente en validar la hipótesis, perderás información importante. 

Graba toda la conversación, para que luego esta pueda analizarse en detalle, transcribirse o extraer notas. 

Realiza anotaciones sobre las expresiones corporales del entrevistado, ya que los gestos y toda la comunicación no verbal también es relevante durante el proceso. 

Antes de despedirte del entrevistado, consulta sobre sus dudas y validando cualquier tema que no haya sido desarrollando claramente durante la conversación. 

Recuerda que los datos recopilados son de carácter subjetivo por lo que su análisis debe realizarse bajo una visión crítica. 

Para finalizar, comentamos que las entrevistas a profundidad tienen la ventaja de necesitar una menor cantidad de participantes para obtener información relevante. También nos permiten conocer la forma de pensar de los entrevistados, cómo se sienten respecto al tema tratado y comprender sus necesidades, e incluso extrapolarlas a todo el mercado objetivo. 

Con esto, las marcas, empresas y organizaciones de todo tipo tienen la posibilidad de tomar decisiones con información clara. 

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En Casa Encuestadora Tag somos una destacada agencia de investigación de mercados en México, especializada en proporcionar soluciones estratégicas y análisis de mercado para empresas de diversos sectores. <a href='/contacto'>Contáctanos.</a>

En México, al menos 35.2 millones de mujeres mexicanas son madres. De acuerdo con nuestros estudios de mercado estos son los regalos que prefieren recibir.

Escuchar a los consumidores debería ser una prioridad para las marcas y empresas de todos los sectores. Quienes hayan apostado por un proceso de digitalización de la comunicación y trazado estrategias de marketing digital, tienen la oportunidad de recopilar información valiosa de los usuarios, a partir del uso de metodologías como el ‘Social Listening’. Con la escucha social, es posible monitorear las conversaciones de los usuarios en medios digitales, utilizando Big Data e Inteligencia Artificial, con el objetivo de guiar la estrategia digital de la marca o empresa. Si todavía no estás utilizando la escucha social, estás perdiendo la oportunidad de conocer la opinión real y las necesidades de los consumidores de tu empresa. <H1 color="#262D5C" font-size="small" class="style__TitleStyled-cRrKyg iGLYEu">¿Qué es el Social Listening? </H1>La escucha social es una metodología que se utiliza para realizar el seguimiento de tus plataformas digitales (redes sociales y sitios web), con el objetivo de encontrar todas las menciones y conversaciones que se efectúen en torno a la marca. Luego de recopilar la información, esta se analiza para descubrir oportunidades que puedan incorporarse a la estrategia de marketing. Se trata de un concepto que suele confundirse con el monitoreo social, que consiste únicamente en revisar un conjunto de métricas como las menciones a la marca, los hashtags relevantes y las tendencias de la industria. La escucha social va más allá de estas métricas y considera el estado de ánimo oculto detrás de los datos, intentando entender cómo se sienten los consumidores. <H1 color="#262D5C" font-size="small" class="style__TitleStyled-cRrKyg iGLYEu">Los seres humanos estamos programados para la socialización </H1>Considerando que los seres humanos estamos programados para la socialización, muchas personas siguen dando importancia a la interacción directa. Según una encuesta realizada por Axios junto a SurveyMonkey, el <A href="https://www.axios.com/poll-americans-crave-human-interaction-despite-pervasive-tech-1542721430-2918bce9-d1eb-4bf9-9f73-6d4255f21264.html" target="_blank"> 42% de los adultos en Estados Unidos prefiere la comunicación en persona </A> , sobre el resto de formas de interacción social como emails o llamadas telefónicas. Para entender mejor este fenómeno, durante el proceso de escucha social también se utilizan estrategias complementarias como la ‘Social Intelligence’, una herramienta de investigación de mercado que ofrece múltiples oportunidades para identificar tendencias y las necesidades de nuestro público objetivo y conseguir así una ventaja competitiva dentro del sector. Fue el psicólogo Edward Thorndike quién acuñó el término inteligencia social en 1920, refiriéndose a la capacidad de comprender, gestionar y participar de las interacciones sociales. El concepto fue ampliado en 1987 por los psicólogos sociales John Kihlstrom y Nancy Cantor, quienes se centraron en el conocimiento del individuo sobre el mundo social. La inteligencia social ofrece una comprensión amplia sobre los clientes, permitiendo que las marcas tengan una visión estratégica de su actividad corporativa. En este sentido, el Social Listening junto a la Inteligencia Social juegan un papel importante para la innovación, permitiendo explorar tendencias e identificar oportunidades en el mercado por medio del análisis de Insights.

Regalos para las madres

Dia de las madres - Global Tag

El día de las madres es una tradición compartida por casi todas las naciones del mundo. Se trata de una fecha en la que se busca homenajear la figura materna y reconocer su importancia dentro de nuestra sociedad.

En México y toda Latinoamérica, el día de las madres es un evento familiar donde se acostumbra planificar celebraciones y tradicionalmente los hijos realizan regalos a sus madres.

Debido a este contexto, la celebración del día de las madres tiene un fuerte impacto económico. De acuerdo con las estadísticas obtenidas de nuestros estudios de mercado. En México, un 72.4% de la población femenina mayor de 15 años tiene al menos un hijo nacido. Es decir, que al menos 35.2 millones de mujeres mexicanas son madres.

¿Qué regalos prefieren recibir las madres mexicanas?

Considerando lo anterior, tanto las marcas como las personas que compran regalos, pueden utilizar algunas referencias que hemos descubierto respecto a los intereses de las madres mexicanas para la celebración del día de las madres. 

43% de las encuestadas desea recibir flores. Sin dudas, un regalo clásico, capaz de producir sensación de felicidad de forma inmediata.

13% considera la comida como una buena opción. Por tanto, si buscas un regalo sencillo pero que sea bien recibido, una comida deliciosa fuera de casa sería ideal para disfrutar el día de la madre.

Ropa como regalo ocupa la tercera posición, con 13% de interés por parte de las encuestadas. Si no sabes sobre moda ni conoces los gustos de tu mamá, una giftcard para que ella elija la ropa que desea puede ser un excelente regalo.

Descansar es el deseo de 7% de las participantes del estudio. Ten presente que la rutina de una madre es agotadora, un descanso siempre viene bien.

Una salida divertida para escapar de la rutina es la preferencia del 7% de las madres.

¿Cuáles regalos definitivamente NO desean las madres mexicanas este 2022?

Según nuestra encuesta, la lista de regalos no deseados por las madres mexicanas, incluye ítems como: 

Quizás lo más importante en la elección del regalo perfecto para el día de las madres sea conocer realmente los gustos de la persona esperas celebrar!

¿Qué regalos prefieren las madres mexicanas?

¿Por qué es tan importante definir la imagen de un candidato y su campaña, así como mantenerlos a lo largo del proceso electoral? Descrúbrelo aquí.

Política y campaña

Para estos tipos de campaña publicitaria, es importante centrar las estrategias de publicidad en el trabajo de la imagen política, para aventajar a la competencia y poder  reaccionar ante cualquier situación de crisis en una campaña oficial dentro de algún periodo electoral.

La imagen política como punto de partida

Sin duda, en el contexto político son relativamente imprevisibles una gran cantidad de eventos que pueden cambiar el punto de partida desde el que se estructura la definición de la campaña. El apoyo de una encuesta política nos ofrece un panorama general de la situación actual, pero además se requiere construir una imagen política desde la cual poder comunicar un mensaje estable que permita el diseño de la publicidad y comunicación posterior.

La imagen política se podría definir como medio comunicativo que busca proyectar un mensaje desde las acciones o la estética de un individuo. La imagen política tiene la finalidad de responder a necesidades identificadas desde un análisis de mercado previo en la población meta.

A diferencia de una campaña comercial, hay que tener en cuenta que debe prevalecer la narrativa en la que se ha construido la imagen política. Para esto, una encuesta previa puede ser la clave del éxito de nuestro trabajo.

Componentes generales de la imagen política

Forma: cuando hablamos de Forma, nos referimos a las partes visuales que componen la imagen política. Algunos de estos elementos pueden ser:

Entender estos elementos pueden lograr definir y relacionar con cuál debería ser el objetivo de un anuncio publicitario si buscamos que la audiencia se vincule efectivamente con la imagen pública construida.

Fondo: se refiere a todo aquello que está en el subtexto, es decir, que no es tan explícito y que determina las intenciones de cada acción. Esto puede dar legitimidad a cierto tipo de pensamiento que se busca transmitir desde la imagen política. Estos son sus elementos:

Es sumamente importante definir los elementos de la imagen política de un candidato y su campaña, y mantenerlos a lo largo del proceso electoral; esto garantizará mejores resultados y una recepción positiva en la audiencia general. La imagen política es la cara pública de una campaña electoral y debe ser cuidadosamente construida y presentada a través de los diferentes canales de comunicación.

¿Qué es la imagen política y por qué evaluarla es tan importante para cualquier campaña?

¿Cuáles son los tipos de post test publicitarios y sus ventajas?

¿Qué son las entrevistas a profundidad y cuáles son sus ventajas?

¿Qué regalos prefieren recibir las madres mexicanas?